Migrer vers Shopify sans perdre son référencement : la méthode en 7 étapes

Quand vous changez de plateforme, vos adresses changent, et Google ne sait pas que vos nouvelles pages sont les anciennes. Si rien ne fait le lien, vous perdez vos positions et votre trafic. La méthode tient en sept étapes. Les règles techniques de Shopify viennent de l'aide officielle sur les redirections d'URL (nouvel onglet).

Pourquoi vos adresses changent

Shopify impose une structure d'adresses : /products/ pour les produits, /collections/ pour les collections, /pages/ pour les pages, /blogs/ pour le blog. Sur WooCommerce, Wix ou Etsy, vos adresses sont différentes. Même si vous gardez le même nom de domaine, presque toutes vos pages auront une nouvelle adresse. C'est normal : la solution est de les rediriger.

Si vous hésitez encore entre plateformes, lisez Shopify ou WooCommerce et Shopify ou Etsy.

Étape 1 : faire l'inventaire des anciennes adresses

Listez toutes les pages qui comptent :

• celles du sitemap de l'ancien site ;
• celles qui reçoivent du trafic, dans la Search Console (Performances, par pages) ;
• celles qui reçoivent des liens d'autres sites.

Gardez les données dans un tableur : ce sera la colonne « ancienne adresse ». Si vous le pouvez, exportez ces listes avant toute modification.

Étape 2 : décider des adresses sur Shopify

Pour chaque ancienne page, notez sa nouvelle adresse :

• les produits gardent, quand c'est possible, un identifiant (handle) proche de l'ancien nom ;
• les collections reprennent les catégories existantes ;
• les pages et articles de blog restent en correspondance un pour un.

Évitez les regroupements arbitraires : une page redirigée vers l'accueil au lieu de son équivalent perd l'essentiel de sa valeur.

Étape 3 : importer les produits

Shopify permet d'importer des produits par fichier CSV, ou avec des applications de migration depuis d'autres plateformes. Vérifiez après l'import les noms, les prix, les images et les variantes. Une application de migration peut aussi reprendre clients et commandes : contrôlez-la sur un petit échantillon d'abord.

Étape 4 : créer les redirections

Dans l'administration : Contenu, Menus, Redirections d'URL.

1. Une par une : cliquez sur « Créer une redirection », saisissez l'ancienne adresse dans « Rediriger depuis » et la nouvelle dans « Rediriger vers », puis enregistrez.
2. En masse : importez un fichier CSV depuis la même page. Shopify propose un modèle de fichier à utiliser comme référence de format.

Les limites à connaître, d'après l'aide de Shopify :

• vous ne pouvez rediriger que des adresses qui renvoient une erreur 404 : si l'ancienne adresse affiche encore une page valide sur Shopify, la redirection ne s'applique pas ;
• les préfixes /apps, /application, /cart, /carts, /orders, /services, /shop et les chemins fixes /products et /collections ne sont pas redirigeables ;
• les redirections d'adresses .html vers la même adresse sans .html ne sont pas prises en charge, et les adresses avec paramètres peuvent se comporter de façon inattendue ;
• le plafond est de 100 000 redirections (20 000 000 pour Shopify Plus) ;
• pour un très grand nombre de redirections, Shopify suggère une application tierce.

Conseil : exportez vos redirections existantes avant de les modifier, pour garder une sauvegarde.

Étape 5 : tester avant de basculer

Avant de changer le domaine, testez vos redirections sur un échantillon représentatif : les produits les plus visités, les collections principales, les articles qui reçoivent des liens. Chaque ancienne adresse doit mener à la bonne nouvelle page, en une seule redirection (pas de chaîne). Les navigateurs et les moteurs de recherche mettent en cache les redirections permanentes : une erreur est longue à corriger.

Étape 6 : basculer et soumettre le sitemap

1. Faites pointer votre nom de domaine vers Shopify.
2. Vérifiez que le site répond en HTTPS et que les anciennes adresses redirigent bien.
3. Soumettez le nouveau sitemap (/sitemap.xml) dans la Search Console.
4. Demandez l'indexation de l'accueil et des pages principales.

Étape 7 : surveiller pendant plusieurs semaines

Dans la Search Console, surveillez :

• les erreurs 404 : chaque ancienne adresse manquante dans vos redirections apparaîtra ici ;
• les pages indexées : le nombre doit retrouver son niveau ;
• les performances : une baisse temporaire est fréquente, une baisse durable signale un défaut de redirection.

Corrigez les 404 au fur et à mesure en ajoutant les redirections manquantes.

Les erreurs fréquentes

• Rediriger tout vers l'accueil : Google considère la page d'accueil comme sans rapport, et vous perdez la valeur de la page d'origine.
• Oublier les anciennes images, PDF et pages de blog qui reçoivent des liens.
• Couper l'ancien site avant d'avoir vérifié les redirections et exporté les données.
• Changer le contenu et les titres en même temps que la plateforme : vous ne saurez plus ce qui explique une variation du trafic.

Notre avis

Une migration réussie se joue avant la bascule : un inventaire complet, une correspondance page par page, des redirections testées. Le travail est fastidieux mais mécanique, et c'est lui qui décide si vous gardez vos positions. Pour le reste de l'ouverture de la boutique, suivez notre tutoriel de création.

Retrouvez tous nos guides sur le sujet dans le dossier Shopify.

Questions fréquentes