SEO Shopify : la checklist pour faire trouver sa boutique sur Google

Une boutique Shopify part avec de bonnes bases pour être trouvée sur Google. Mais les bases ne font pas le classement : ce sont les titres, les fiches produits, les collections et la vitesse qui décident. Voici ce que Shopify règle pour vous, ce qui reste à faire, et l'ordre dans lequel le faire. Les points techniques viennent de l'aide officielle de Shopify sur le SEO (nouvel onglet).

Ce que Shopify fait automatiquement

• Un sitemap : la boutique génère un fichier sitemap.xml à l'adresse de votre domaine.
• Un fichier robots.txt par défaut, que vous pouvez personnaliser.
• Des balises canoniques pour limiter les doublons de contenu entre les pages.
• Des champs de référencement pour chaque produit, collection, page et article : titre, description et adresse.

L'un de nos autres guides détaille les forces et les limites de la plateforme, dont la structure d'URL imposée (/products/, /collections/, /pages/).

1. Les titres et les descriptions

Chaque page a un titre et une description pour les moteurs de recherche, modifiables dans l'administration.

• Titre : la documentation recommande 60 caractères maximum, avec le mot-clé principal au début. Shopify accepte jusqu'à 70 caractères, mais ils risquent d'être tronqués dans les résultats.
• Description : environ 160 caractères, qui donnent envie de cliquer.

Rédigez chacun pour une page précise : un même titre sur plusieurs produits brouille le message envoyé à Google. Commencez par la page d'accueil, les collections principales, puis vos meilleurs produits.

2. Les adresses (URL)

L'identifiant d'URL, appelé handle, se modifie pour chaque produit, collection, page et article. Préférez des mots lisibles à des suites de caractères : /products/sac-cuir-noir vaut mieux que /products/produit-4382.

Une règle d'or : changez une adresse le moins possible. Quand vous la modifiez, l'ancienne devient introuvable (erreur 404) : créez alors une redirection (voir plus bas).

3. Les collections, vos pages stratégiques

Une collection regroupe des produits : c'est souvent elle, et non la fiche produit, qui répond à une recherche comme « sac en cuir femme ». Donnez-lui :

• un titre reprenant la recherche visée ;
• une description rédigée, utile pour un visiteur (critères de choix, matières, tailles), et pas du texte de remplissage ;
• des liens vers les collections voisines.

4. Les fiches produits

• Un nom clair, qui reprend les mots que vos clients emploient.
• Une description écrite pour vos clients plutôt que copiée du fournisseur : le texte copié existe déjà ailleurs, et Google n'a aucune raison de vous préférer.
• Des images légères, avec un texte alternatif décrivant ce qu'elles montrent.
• Un prix et une disponibilité à jour.

Vérifiez dans l'outil de test des résultats enrichis de Google que vos fiches produits exposent bien leurs données (prix, disponibilité) : cela dépend de votre thème.

5. Les redirections

Quand une adresse disparaît, redirigez-la vers la nouvelle pour conserver visiteurs et référencement. Dans l'administration : Contenu, Menus, puis Redirections d'URL. Les règles à connaître, d'après l'aide de Shopify :

• vous ne pouvez rediriger que des adresses qui renvoient une erreur 404 : si l'adresse affiche encore une page valide, la redirection ne s'applique pas ;
• certains préfixes ne sont pas redirigeables (par exemple /cart, /orders ou les chemins fixes /products et /collections) ;
• l'import en masse se fait par fichier CSV ;
• le plafond est de 100 000 redirections pour une boutique standard.

Notre guide sur la migration vers Shopify sans perdre son référencement détaille la méthode à grande échelle.

6. Le sitemap et la Search Console

1. Ouvrez Google Search Console (nouvel onglet) et ajoutez votre domaine.
2. Soumettez https://votre-domaine.fr/sitemap.xml dans la section des sitemaps.
3. Demandez l'indexation de votre accueil et de vos pages principales.
4. Au bout de deux à trois semaines, regardez dans « Performances » quelles recherches ramènent des affichages, et améliorez ces pages en priorité.

7. Masquer ce qui ne doit pas être indexé

Shopify propose de masquer certaines pages aux moteurs de recherche, et de personnaliser le fichier robots.txt.liquid. Avant de modifier ce dernier, notez que Shopify rappelle de vérifier qu'il ne bloque ni vos produits, ni vos collections, ni les robots que vous voulez atteindre.

8. La vitesse

Chaque application installée peut alourdir les pages. Désinstallez ce que vous n'utilisez plus et testez vos pages avec PageSpeed Insights de Google. Un thème léger et peu d'applications valent mieux qu'un thème riche surchargé.

9. Le blog : utile, mais basique

Le blog de Shopify permet de publier des guides qui répondent aux questions de vos clients. Il reste moins souple que WordPress pour une stratégie éditoriale riche. Pour une boutique dont le contenu éditorial est central, comparez avec notre guide Shopify ou WooCommerce.

La checklist, en bref

1. Titres et descriptions rédigés pour les pages principales.
2. Adresses lisibles, jamais changées sans redirection.
3. Collections avec titre et description utiles.
4. Fiches produits avec textes originaux et images décrites.
5. Redirections pour toute adresse supprimée.
6. Sitemap soumis dans la Search Console.
7. robots.txt contrôlé s'il a été personnalisé.
8. Applications limitées, vitesse testée.

Retrouvez tous nos guides sur le sujet dans le dossier Shopify.

Questions fréquentes